當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 S&W罐頭平面廣告文案 作者：佚名 時(shí)間：2008-10-11 字體：[大] [中] [小]

第一則
　　我們添加的唯一的東西就是鹽
　　(畫面為一條大鮭魚，身上套著䙌W罐頭標(biāo)簽)我們公司的鮭魚沒有必要添加油料以增其汁味。因?yàn)樗鼈兌际翘貏e肥大的鮭魚。這些健康的鮭魚，每年溯游到菩提山之北的長(zhǎng)長(zhǎng)河川。如果我們?cè)谒{(lán)碧河選不出理想的鮭魚怎么辦呢?我們會(huì)耐心地等到明年。為什么? 因?yàn)槿绻�不是完美的，不�?huì)被S&W裝入罐頭。
　　
第二則
　　從50顆大粒的桃子里，S&W精選出5顆
　　(畫面為一堆平鋪開的桃子，中間有5個(gè)空白)
　　光是最好的還不行。販S&W挑選桃子的條件是：全熟，又圓又肥大。多汁而甘甜是理所當(dāng)然的。<
BR>　　以此標(biāo)準(zhǔn)挑選出來的桃子，自然不多，而能貼上SAW標(biāo)簽的，更是經(jīng)過精選后的少數(shù)。我們堅(jiān)守此要求：S&W不會(huì)把不完美的東西裝入罐頭。
　　
第三則
　　一顆S&W豆子的際遇
　　(畫面為一顆豆子經(jīng)過重重檢查進(jìn)入罐頭，正文的每一句話，對(duì)應(yīng)一個(gè)檢查程序)
　　這是叫做“完美”的特別品種
　　在西部廣闊豐沃的土壤中育成
　　在它非常鮮嫩時(shí)就要采摘
　　它外皮的柔軟度要經(jīng)過測(cè)試
　　它的成熟度要用我們的圓熟度計(jì)來證明
　　它如砂糖般的甜美要由我們的老手親嘗
　　當(dāng)它在這些方面都無懈可擊，這粒豆子才能獲得S&W的標(biāo)簽。
　　(這是無上的責(zé)任)
　　但是，如果它是不完美的，就不會(huì)被S&W裝入罐頭。
　　
第四則
　　這些番茄僅供飲用
　　(畫面為一只大的飲料杯中裝著幾只番茄)
　　我們把燉菜用的番茄和飲用番茄區(qū)分開來。不少優(yōu)秀的罐頭業(yè)者，從收獲的番茄里，選出較好的做菜用番茄，剩下的才拿去制番茄汁。這是很實(shí)際的做法。我們的做法就不太講究實(shí)際。我們把加州番茄當(dāng)作制汁用番茄來種植，一直等番茄長(zhǎng)到柔軟甜美，汁液飽滿。這是曠日持久、耗費(fèi)金錢的做法。但這也是S&W的方針。我們認(rèn)為，這是把完美的制汁用番茄制成完美的番茄汁的唯一做法。它若非完美，就不會(huì)被S&W裝入罐頭。
　　
第五則
　　我們把大魚放生
　　(畫面為一位漁夫惋惜地看著一條被吊起來即將放生的大魚)
　　小金槍魚，簡(jiǎn)直就像小羊、小豆子、嫩玉米粒一樣柔嫩。因此，S&W絕不用大金槍魚制作罐頭。您把S&W的罐頭打開，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)里面是多汁的小金槍魚。那如果捕到的都是大魚呢?很簡(jiǎn)單，S&W就不把它裝罐。為什么?因?yàn)�，如果是不完美的，就不�?huì)被S&W裝入罐頭。